El 71% dels consumidors espanyols gastarà igual o més que en 2024 en les seues compres nadalenques, *segúnse desprén de l'Estudi “Com afronta el comprador Nadal” realitzat per AECOC Shopperview, que analitza les expectatives, hàbits i prioritats del consumidor de cara a la campanya nadalenca 2025.

Segons les dades arreplegades, només un 39% de les llars afirma viure còmodament amb els seus ingressos, mentre que un 52% arriba just a final de mes, una xifra que continua creixent respecte a l'any anterior. En aquest context, la pujada generalitzada de preus es manté com la principal preocupació del consumidor, per damunt fins i tot de la salut, l'evolució econòmica o el cost de l'habitatge.

Malgrat això, els consumidors mostren una clara predisposició a mantindre o incrementar la despesa en partides clau com l'alimentació de la llar, la moda, la perfumeria i els regals, reforçant l'expectativa d'una campanya sòlida.

Per a equilibrar el seu pressupost, els ciutadans activaran diferents estratègies de control de la despesa: avançaran compres, intensificaran la cerca de promocions, ajustaran els menús i reduiran la grandària de les cistelles. Prova d'això és que la meitat de les llars assegura haver aprofitat ja les ofertes del Black Friday per a anticipar compres nadalenques, especialment en categories com a moda i tecnologia.

A més, un de cada cinc consumidors admet que reduirà la quantitat de carn o peix que comprarà durant les festes, mentre creix el recurs a opcions ja elaborades, especialment en pescateria i marisc.

Nadal 2025 també es perfila com una celebració més casolana i centrada en les relacions personals: un 68% dels espanyols declara que prioritzarà passar temps amb la família per damunt del valor material dels regals i un 43% assegura preferir regalar experiències que productes. Encara que un 60% eixirà a consumir fora de la llar durant les festes, s'incrementa el nombre de llars que optaran per quedar-se a casa i renunciar als viatges, donant protagonisme a la cuina casolana i a les trobades familiars.

Paral·lelament, s'aferma la tendència cap a una alimentació més saludable. El 68% dels consumidors intenta menjar de manera més sana malgrat els preus i durant Nadal molts reduiran el consum de dolços i alcohol per a apostar per preparacions més equilibrades.

La innovació també manté un paper destacat: un 44% ha aprofitat promocions com el *Black *Friday per a provar nous productes, encara que el preu continua sent un fre important, ja que dos de cada tres consideren que les novetats són massa cares si no estan en oferta. La botiga física es manté com el principal espai on descobrir la innovació, seguida de la publicitat tradicional i el boca-orella.

Quant als canals de compra, el *ecommerce consolida el seu creixement per Nadal. Set de cada deu llars ja adquireixen en línia productes de gran consum i dos de cada tres compren bellesa per aquesta via. De cara a la campanya, el 41% assegura que comprarà més regals per internet i un 33% incrementarà també les seues compres en línia d'alimentació i begudes.

L'informe conclou que, malgrat les dificultats econòmiques, el consumidor afronta Nadal amb un moderat optimisme marcat pel control de la despesa, la cerca de qualitat, un consum més responsable i una major atenció a l'experiència familiar, al mateix temps que es reforça el paper del canal en línia com a oportunitat de creixement.

Consulta la notícia original ACI