El comportament dels consumidors ha variat en els últims temps de manera que hui en dies les noves dinàmiques de consum estan transformant el panorama del retail. Així, destaca que en l'actualitat els espanyols aposten per acudir més vegades a comprar i adquireixen cistelles de la compra més xicotetes.

Així ho ha posat de manifestos Mayte González, Advanced Analytics Director de Worldpanel by Numerator, durant un seminari web en el qual ha destacat aquest 2025 no està sent un any senzill, la qual cosa està afectant el gran consum, que ha registrat un creixement moderat. En concret, fins a setembre ha augmentat un 3,2%, destacant que la majoria de la despesa s'ha produït en el consum dins de la llar.

En concret, hui dia “estem comprant menys quantitat”, amb el que el creixement en volum ha sigut tan sols d'un 0,8%. I això es deu a dos factors importants: els consumidors paguen un 1,3% més per acte de compra però van 9,4 vegades més a comprar en comparació amb 2022.

“És un canvi de tendència que veníem veient en els últims 10-15 anys. I és que, encara que cada vegada les llars volen destinar menys temps a comprar, la veritat és que van cada vegada més a comprar. Això ocorre perquè el consumidor vol controlar més les despeses i per això compra cistelles més xicotetes i visita més botigues buscant promocions i formes d'estalvi”, ha assenyalat sobre aquest tema González, qui ha afegit que tan sols un 14% no realitza aquest tipus de compres, sinó cistelles més grans.

Quant als canals de compra, aquesta tendència està ocorrent en tots. I encara que els que més estan incrementant les visites són els canals dinàmics i el discount, el hiper també registra més visites.

Quant a com són aquest tipus de cistelles més xicotetes, l'experta ha assenyalat que encara que la despesa per acte ha crescut al voltant d'un 10% en tota mena de compres, la tipologia ha disminuïda en totes les cistelles. És a dir, que a més de que hui dia hi ha més cistella xicotetes que fa diversos anys, a més aquestes són encara menors, amb menys articles. “Ens emportem menys categories i a més menys volum de quantitat”, ha destacat Mayte González.

Quant a la composició de les marques, si bé en aquesta mena de cistelles la marca de fabricant està registrant un creixement, aquest encara continua sent molt inferior a l'obtingut per la marca de distribuïdor. A més, també cal destacar que dins de les cistelles més xicotetes és on entra més la promoció.

Diverses compres en el mateix dia

D'altra banda, González ha assenyalat que tres de cada deu compradors adquireix dos o més cistelles quan ix a comprar. En concret, solen ser una cistella principal i una altra cistella complementària. La principal té més despesa, i l'altra cistella és la meitat de preu, amb tan sols tres productes més.

“En la majoria dels casos quan fem dues cistelles en la manyaga dia les estem fent en dos supermercats diferents”, ha assegurat l'experta, que ha assenyalat tres raons principals per a realitzar aquest tipus de compra: l'assortiment, la proximitat i els preus/promociones.

Consulta la notícia original ACI